文旅市場近期持續(xù)升溫，如潮人流帶旺消費，不少“網(wǎng)紅”城市尤為火熱，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。記者近日走訪淄博、南昌等地，探尋“網(wǎng)紅”城市“出圈”之后如何走向長紅。
到底多紅？
(資料圖)
一首歌、一部劇、一頓燒烤帶火一座城的現(xiàn)象，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的今天已不再鮮見。近期，不少城市憑借“影視+旅游”“美食+旅游”“音樂+旅游”等“出圈”出彩，吸引廣大游客蜂擁而至。
“淄博上次這么熱鬧，還是在齊國?！币鼓唤蹬R，“燒烤之都”淄博分外熱鬧。今年3月以來，一場始于煙火、歸于真誠的邂逅，讓八方游客走進淄博，相逢八大局，牽手海岱樓，歡聚燒烤店，也讓淄博這座城市更富活力、更顯溫暖。今年五一假期，淄博旅游訂單同比增長20倍，游客“赴淄趕烤”的熱情與日俱增。
“豫章故郡，洪都新府。星分翼軫，地接衡廬……”“您已完成挑戰(zhàn)，恭喜您獲得滕王閣門票一張。”近日，江西南昌滕王閣景區(qū)的智能背序亭前人頭攢動，數(shù)字虛擬人“王勃”正在給背誦《滕王閣序》的游客打分。今年以來，南昌文旅市場持續(xù)升溫。一季度，全市接待旅游人次5665.82萬，較2019年同期增長26.4%；實現(xiàn)旅游收入492.9億元，較2019年同期增長5.5%。
“你是我生命中最美的相遇，早安我的隆回……”今年五一假期，伴隨著《早安隆回》悅耳的旋律，一波接一波游客奔赴心心念念的湖南省邵陽市隆回縣，“打卡”花瑤古寨、龍瑤幽谷、旺溪瀑布等景區(qū)景點。據(jù)統(tǒng)計，今年五一假期，隆回縣共接待游客22.13萬人次，同比增長583%；實現(xiàn)旅游綜合收入1.37億元，同比增長1149%。
無獨有偶，隨著一些影視劇的熱播，也讓眾多影視劇取景地火了一把，帶動當(dāng)?shù)芈糜问袌鲆宦放噬Ｈ缍际袆 度ビ酗L(fēng)的地方》熱播后，大理旅游火上加火，一季度，大理共接待海內(nèi)外游客2789萬人次，同比增長124%，實現(xiàn)旅游收入389億元，同比增長128%；刑偵劇《狂飆》掀起了江門旅游熱潮，今年五一假期，江門共接待游客202.78萬人次，實現(xiàn)旅游收入12.28億元，較2019年同期分別增長33.93%和28.9%。
為何會紅？
臺上一分鐘，臺下十年功。無論是傳統(tǒng)“網(wǎng)紅”城市，還是新晉“網(wǎng)紅”城市，在走紅前均已具備相應(yīng)的硬件和軟件。走紅之后，各大城市第一時間開展文旅資源推介，推出系列暖心舉措“寵粉”，吸引游客走進來、留下來。
中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋認為，廣東江門、山東淄博等地成為“網(wǎng)紅”城市，也從一個側(cè)面反映了文旅融合進入更深層次：旅游吸引物從以景區(qū)景點為代表的傳統(tǒng)吸引物，轉(zhuǎn)向以文化IP、生活場景為代表的新型吸引物。
以“一桌一爐一卷餅”燒烤模式躋身“網(wǎng)紅”城市后，淄博順勢推出“燒烤專列”、公交專線、打卡攻略，以及燒烤一日游、二日游等旅游產(chǎn)品，進一步做旺文旅消費，帶動當(dāng)?shù)鼐频辍⒕皡^(qū)景點等實現(xiàn)人氣飆升。淄博市文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，期望借助淄博燒烤熱，把更多的游客從燒烤“流量”變?yōu)榫皡^(qū)“留量”，推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合和提質(zhì)增效。
江門結(jié)合“狂飆”打卡線路、轄區(qū)路網(wǎng)特點和天氣情況等，綜合分析研判，發(fā)布停車指南、“狂飆”專線公交旅游線優(yōu)化線路，方便游客上車觀景，下車游玩，讓游客一路無憂，過足“狂飆癮”。江門市副市長林健生表示：“《狂飆》帶火了江門，我們將加快文旅高質(zhì)量發(fā)展，把影視劇的短期拉動效應(yīng)變成休閑旅游度假目的地的長尾效應(yīng)。”
而頻頻出圈的南昌，為游客奉上的不僅是“落霞與孤鶩齊飛”的美景和“拌粉+瓦罐湯”的美食，更是這座城市厚積薄發(fā)、開放包容的創(chuàng)新表達。南昌市文化廣電新聞出版旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，南昌推出“南昌文旅一卡通”，通過平臺發(fā)放促消費補貼，針對持卡人推出景區(qū)二次消費、演藝、影院、書店等優(yōu)惠措施，實現(xiàn)“一卡便民”“一卡惠民”；同時，開展了一系列景區(qū)促消費活動，拉動文旅市場消費熱度提升。
值得一提的是，各大“網(wǎng)紅”城市也不再單單宣傳“吃喝玩樂”，而是不斷提升城市品質(zhì)和美譽度，加速整體旅游環(huán)境的提升，持續(xù)將流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的動能，讓“詩和遠方”的故事更精彩。
怎么長紅？
“流水不爭先，爭的是滔滔不絕。”“出圈”只是開始，各大城市如何搶占“風(fēng)口”，從“網(wǎng)紅”流量變?yōu)殚L紅口碑？
“良好的產(chǎn)品體驗和深刻的形象認知是一個旅游目的地具有持久吸引力的根本動力。除優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和便利的交通外，‘網(wǎng)紅’城市還需具備講故事的能力?！蔽幕吐糜尾俊笆奈濉币?guī)劃專家委員會委員、北京第二外國語學(xué)院教授厲新建認為，“網(wǎng)紅”城市要想長紅有兩個路徑：一是持續(xù)不斷地推出具有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的新產(chǎn)品，這需要城市或目的地具有巨大的包容性，為各種新業(yè)態(tài)的生長提供良好的外圍環(huán)境。二是要有及時轉(zhuǎn)化的軌道。從流量依賴型城市轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品體驗型城市，要在產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境上下功夫，讓流量和故事沉淀在實實在在的產(chǎn)品內(nèi)容和品牌形象上。
宋洋洋認為，“網(wǎng)紅”變長紅，首先，要有可體驗性，讓消費者在內(nèi)容、產(chǎn)品、空間、服務(wù)等方面有充實的獲得感。其次，要具有獨特性和原創(chuàng)性，獨特性要契合在地城市獨特的氣質(zhì)和資源，原創(chuàng)性要滿足消費者求新求異、高度定制化、彰顯個性的消費偏好。最后，地方政府要主動作為，減少因“爆紅”帶來的旅游消費負外部性，減少或避免游客激增對本地市民生活可能帶來的不便，建立補貼與轉(zhuǎn)移支付機制，讓企業(yè)、商戶和當(dāng)?shù)厥忻窀袆恿?、更有熱情做好服?wù)。
成為“網(wǎng)紅”城市，難；變“網(wǎng)紅”為長紅，更難。云南財經(jīng)大學(xué)首席教授、旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長明慶忠認為，大道至簡，實干為要?！熬W(wǎng)紅”城市在實現(xiàn)長紅的路上，需要注意5個方面。一是要有“創(chuàng)新是不竭動力”的理念，從融合發(fā)展角度做好旅游資源創(chuàng)新性利用轉(zhuǎn)換，發(fā)揮消費“馬車”拉動效應(yīng)。二是塑造好旅游吸引力系統(tǒng)，包括旅游產(chǎn)品、項目及設(shè)施等。三是全域旅游地打造。四是不斷推陳出新，打造新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。五是切實維護旅游市場秩序，增強旅游消費信心、維護旅游目的地形象。
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